Desafíos del Comercio Electrónico en México ante la Llegada del Paquete Económico 2026 y la Próxima Renegociación del TMEC

La propuesta de Paquete Económico 2026 en México trae consigo una serie de nuevas disposiciones y efectos que impactarán directamente al comercio digital de nuestro país, considerando efectos positivos, pero también posibles efectos secundarios para el desarrollo de las MiPyMEs que incursionan y apuestan por un sistema de comercialización electrónico. Por un lado, es importante entender la necesidad de impulsar la formalidad de nuestro país, y en ese sentido, se justifican las acciones y los esfuerzos que el Gobierno mexicano está llevando a cabo para poder intentarlo;sin embargo, la implementación de retenciones fiscales en plataformas digitales, más que impulsar el emprendimiento y el desarrollo de negocios en el entorno digital, parece ser un castigo directo y una medida agresiva que afectará en gran proporción a los micro y pequeños negocios que se apoyan de dichas plataformas. Las medidas impuestas dentro del Paquete Económico contemplan, por un lado, retener un 50% de IVA y un 4% de ISR para aquellos negocios que faciliten un RFC nacional, y por otro lado, retener un 100% de IVA y un 20% de ISR si la empresa solo facilita un RFC extranjero. Adicionalmente, se manifiesta que existirán casos muy particulares en los que también podrá retenerse el 100% de IVA, particularmente en dos escenarios: el primero, cuando sean ventas operadas por empresas extranjeras pero con bienes dentro del territorio nacional, y el segundo, en ventas que sean transferidas a cuentas extranjeras.

Sumado a lo anterior, se exige que las plataformas digitales emitan comprobantes fiscales electrónicos con dichas retenciones fiscales, es decir, un CFDI de retención, además de que se obligará a dichas plataformas digitales a reportar todas las ventas y operaciones que hagan los vendedores al SAT, permitiendo que incluso el propio SAT pueda tener acceso en tiempo real a la interfaz de la plataforma digital para tener mayor supervisión y visibilidad de los datos y las operaciones, otorgándole incluso al propio SAT la facultad de suspender y bloquear a la tienda en línea, cortando temporalmente su acceso en internet en nuestro país. ¿Podemos imaginar la caída de una plataforma como Mercado Libre o Amazon, así sea solo temporalmente? Lo anterior ha puesto en una encrucijada a los marketplaces, particularmente a los de mayor tamaño y que sabemos que dominan el mercado. Si tú, amigo lector, pensabas que esto era todo, no, no lo es. En adición a lo antes mencionado, también es importante considerar la creciente exigencia del cumplimiento de regulaciones y restricciones no arancelarias para productos provenientes del extranjero, ya que era bien sabido que los productos provenientes de China no cumplían con distintas

Normas Oficiales Mexicanas que son requeridas para su legal ingreso a nuestro país. Lo anterior no era solo por una situación de contrabando, sino que también las plataformas digitales extranjeras aprovechaban el esquema simplificado de importación, comúnmente llamado “minimís”, bajo el cual los compradores tienen el derecho de ingresar productos extranjeros gozando de la exención de aranceles mientras no superen 50 dólares estadounidenses, y en caso de superar dicho monto, únicamente estarían sujetos a una tasa global del 19%. Sin embargo, dicho esquema de minimís ha sido modificado, en el cual ahora están sujetos a una tasa del 33.5% todos los productos, aun si el artículo tiene un valor inferior a los 50 dólares anteriormente mencionados. Es importante mencionar que los Estados Unidos también han suspendido su esquema de minimís por 800 dólares, lo cual también ha afectado a las pocas tiendas en línea mexicanas que realizaban ventas y envíos a nuestro país vecino, e incluso también ha afectado considerablemente los envíos por mensajerías, paqueterías y servicio postal que aprovechaban las familias mexicanas para enviar a sus respectivos familiares y paisanos que radican en los Estados Unidos. No quiero sonar pesimista ni mucho menos fatalista al hablar de la situación del comercio electrónico en nuestro país. Si bien el escenario actual de las ventas en territorio nacional y en el de nuestro país vecino no es el mejor, no debemos olvidar que existen muchos otros mercados que también nos abren sus puertas bajo el esquema de minimís, 52 países para ser exactos. Debemos recordar el gran auge y potencial que ha tenido nuestro país en materia de E-commerce en los últimos años, ya que somos de las pocas naciones en el mundo que ha logrado registrar un aumento del 300% de ventas a través de negocios digitales, en fechas posteriores a la pandemia.

Sumado a lo anterior, tampoco debemos perder de vista las importantes aportaciones que han hecho las instituciones académicas para poder promover e impulsar la digitalización de las empresas mexicanas; tal es el caso de la reciente Licenciatura en Negocios Digitales, creada en la Escuela Superior de Comercio y Administración, la ESCA de Santo Tomás, en el Instituto Politécnico Nacional, creando así un nuevo perfil profesional muy enfocado en acompañar a las MiPyME’s en su proceso de transformación digital, brindando así una inmediatez global a través de sus ventas en línea. Será determinante lograr acuerdos sustanciales en la próxima renegociación de nuestro Tratado de Libre Comercio con Estados Unidos y Canadá (TMEC), particularmente con lo que se añada al capítulo 19 del propio Tratado, en el que se manifiesten y aborden las nuevas disposiciones en materia de comercio digital, ya que en caso de un escenario adverso, tendremos que incursionar y diversificar nuestros mercados a nuevos territorios que ofrezcan un campo más propicio en el que el comercio electrónico de nuestro país pueda desarrollarse y expandirse de manera transfronteriza. Bajo una concepción personal, considero que nos encontramos en un proceso de transición bastante interesante, en el que, como siempre ha sucedido, el que logre adaptarse más rápidamente será el que se posicionará como la empresa dominante, pero mantengo la esperanza de que dentro de esas empresas de comercio electrónico, al fin podamos ver a una plataforma orgullosamente mexicana con capacidad de hacer envíos a todo el mundo. Por ahora, ya contamos con una llamada Correos Clic, la cual es administrada y operada por el Servicio Postal Mexicano (Correos de México), pero ojalá se desarrollen y se unan muchas plataformas más con nuestro sello mexicano.